Rolex est une manufacture suisse de montres de luxe, fondée en 1905 par Hans Wilsdorf. Son modèle phare Oyster (« huître » en anglais) existe depuis 1926. En 2014, elle avait un chiffre d'affaires de 5 milliards de francs suisses et son chiffre a doublé entre 2014 et 2023.

Elle est la première marque mondiale de montres de luxe (définie par la fédération de l'industrie horlogère suisse comme des montres valant plus de 3 000 francs suisses) devant Omega (groupe Swatch) et Breitling[5].

En 2025, le rapport publié par la banque Morgan Stanley et la société suisse Luxe Consult[6] fait apparaître que Rolex est classé au premier rang des sociétés horlogères suisses, avec un chiffre d'affaires estimé en 2024 à 10,58 milliards de francs suisses, soit 30 % du chiffre d'affaires total des 50 premières sociétés horlogères en Suisse.

En 2024, environ 1,176 million de montres Rolex ont été vendues, avec un coût moyen d'environ 13 139 francs suisses hors taxes par montre.

La société est détenue par la Fondation Wilsdorf, société fiduciaire familiale privée.